10月31日，茅台集团发布公告称，包括经典53度飞天茅台在内的多款茅台酒出厂价上调20%。当时，为了安抚市场情绪，几位专家表示，这只是零售商利润的减少，对终端价格影响不大。整个终端消费市场在不到一周的时间里价格发生了怎样的变化？

大家都预料到茅台的价格迟早会上涨，但就像上次五粮液涨价一样，决定在我国最重要的元旦之前涨价。年底至次年春节期间是我国白酒消费的旺季。自茅台更换新董事长以来，实际上一直在调查茅台涨价的可能性。多次传出涨价传闻。虽然他们最终失败了，但是他们也做了足够的感情伏笔。

不过，近两年，茅台推出了自营电商平台“我茅台”。茅台生肖酒的推出，也实现了53度飞天茅台酒的变相涨价。同时，还与其他跨境品牌合作推出茅台冰淇淋等，实现了茅台酒的增值销售。不过，目前销售的茅台酒大部分仍是53度标准的飞天茅台酒。如果能够提高价格，将极大影响茅台集团利润的增长。

现在，涨价后，53度飞天茅台出厂价为969元。如果价格上涨20%的话，可能会变成1162元。茅台集团利润增加193元。茅台酒目前市场销售指导价为1499元，没有变化。因此，各界专家表示，这次零售商的蛋糕被篡改了，但不会损害终端消费者的利益。那么现在，不到一周的时间，真实情况又如何呢？

现场走访零售商发现，11月1日，涨价第二天，原箱（整箱飞天茅台）价格一天涨3倍，总计40元/瓶，相当于一箱。增加240元。两天后，即11月3日，原味茅台酒价格继续上涨30元/瓶。

目前原盒零售价约为18000元。如果按箱内有6瓶来计算，则意味着每瓶飞天茅台53度的售价在3000多元。茅台宣布涨价之前，一瓶价格仅不到2700元，而消费市场终端价格则涨至每瓶300多元。通过利润分成，茅台酒厂可以出口193元，而零售商不仅减少利润，还增加100元以上的利润。

这么算下来，不仅终端消费者能分享茅台的涨幅，零售商也能赚到更多。这种情况对茅台集团和零售商有利，而最终消费者承担所有成本。其实，仔细想想其中的逻辑，你就会发现，茅台这个我国的国酒，独一无二，一直供不应求，市场上还存在炒作和囤积的现象。

那么在这种情况下，如果上游厂家宣布涨价，零售商是否会悄悄降低利润来维持终端价格呢？在产品短缺的模式下，最终所有的负担都要由终端消费者来承担。零售商在没有大幅提价的情况下就已经很良心了。他们怎么能容忍利润下降呢？

纵观贵州茅台的涨价历史，贵州茅台股票上市20多年来，一共发生过8次价格变动，每瓶价格从268元到此前的969元不等。上次涨价是在2018年元旦，也是春节前。此次涨价已历时5年零10个月，超过了以往历史上最长的涨价周期——5年零3个月（2012年9月-2018年1月）。

德先生曾说过，不要相信专家的这些话。在市场经济中，一些单独放置的产品在市场上具有相对垄断地位，消费者肯定是最终的买单者。茅台酒和茅台仓库离普通百姓越来越远。

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